En una ciudad que celebra el sabor, la innovación y la decisión consciente, llega IQOS, el dispositivo que calienta tabaco sin quemarlo, desarrollado por Philip Morris International. Tras consolidar una comunidad de más de 100 mil usuarios adultos en México, IQOS inicia operaciones en Monterrey, como parte de su expansión nacional hacia alternativas sin humo.
Con presencia en más de 95 mercados, IQOS representa una transformación significativa en los hábitos de consumo. En el primer trimestre de 2025, los productos libres de humo ya generaban el 42% de los ingresos netos totales de PMI, confirmando el cambio de paradigma.
“Monterrey tiene una energía única: gente que toma decisiones informadas, que, apuesta por el diseño, amantes del estilo y con una forma de vida que constantemente busca desafiar lo establecido. Por eso IQOS tenía que estar aquí”, señaló Leonardo de Alencar, director de Productos Sin Humo de Philip Morris México.
Para celebrar su llegada a la ciudad, IQOS organizó una experiencia sensorial única para medios locales y aliados estratégicos. La cita fue en Jabalina, restaurante regiomontano que recientemente recibió una mención por parte de la Guía Michelin, posicionándose como uno de los espacios más innovadores y vanguardistas del país. Su cocina, reconocida por una propuesta que mezcla técnicas de autor, ingredientes endémicos y exploración multisensorial, fue la elección perfecta para una cena a ciegas diseñada para estimular los sentidos, retar percepciones y reforzar el concepto “Forever Curious” de la marca.
Esta celebración también marca el debut de la campaña IQOS Forever Curious en Monterrey, que celebra la curiosidad como fuerza de cambio personal. La curiosidad como motor de la creatividad y la innovación es el corazón del recorrido que ya han vivido más de 32 millones de usuarios de IQOS en todo el mundo. Esta iniciativa invita a los fumadores adultos a cuestionar sus hábitos, descubrir nuevas posibilidades y transformar su estilo de vida hacia alternativas sin humo.
La experiencia fue complementada por una barra de mixología premium curada por Komo Atelier y musicalizada por un DJ set de Gil Cerezo, ícono de la Avanzada Regia y vocalista de la banda Kinky,
Durante la velada, los asistentes también fueron parte de Curious Challenge, una dinámica interactiva donde los invitados debían encontrar 15 pines IQOS escondidos por todo el venue.
“Seleccionamos una experiencia como la de hoy para reflejar el interés de IQOS en brindar a sus usuarios momentos inolvidables, con una gran compañía y optando por una alternativa sin humo que los acompañe en cualquier momento”, añadió el vocero.
IQOS está disponible para adquirirlo y personalizarlo con los diferentes accesorios al estilo de cada uno en: Fashion Drive Monterrey: Plaza Cumbres, Galerías Valle Oriente, OXXO, Sanborns y a través del sitio oficial de IQOS México: iqos.com.
La curiosidad permite a IQOS avanzar en su búsqueda del desarrollo continuo de mejores alternativas sin humo y aunque IQOS no esté libre de riesgo ya que, contiene nicotina que es adictiva, es una mejor opción para los consumidores adultos y para seguir avanzando hacia un futuro libre de humo.
Desde 2008, Philip Morris International ha invertido más de 14 mil millones de dólares en investigación, desarrollo y validación científica de productos libres de humo. Esta apuesta no es circunstancial, es parte de una estrategia clara y comprometida con la construcción de un futuro sin humo, en el que los adultos que de otro modo seguirían fumando puedan acceder a mejores alternativas.
Con la llegada de IQOS a Monterrey, ese futuro se acerca un paso más. Uno en el que el consumo adulto evoluciona con conciencia, elección informada y tecnología de punta. IQOS no busca sustituir hábitos, sino ofrecer a los adultos fumadores una manera diferente de vivirlos, sin humo, con propósito y con libertad.
