- La mixología y la inmediatez es el nuevo rostro del consumo de alcohol en México, un mercado nacional que supera los 24,820 millones de dólares, donde Grupo Corona equilibra las nuevas tendencias con la fortaleza del tequila y el vino.
- Las bebidas listas para tomar (RTD) como Duglass -de Grupo Corona- crecen al 20%, impulsadas por la búsqueda de practicidad de las nuevas generaciones.
Ciudad de México.- El ritual de cómo disfrutamos una bebida en México está cambiando radicalmente. Lejos de los formatos tradicionales, las nuevas generaciones de consumidores están reescribiendo las reglas del mercado al priorizar la conveniencia y la mixología accesible.
La tendencia es particularmente visible entre Millennials y miembros de la Generación Z, quienes han impulsado el desarrollo de categorías enfocadas en la inmediatez. En este segmento, las bebidas listas para tomar (RTD, por sus siglas en inglés) y la mixología preparada se han expandido de forma sostenida en el mercado nacional, como es el caso de Duglass, una RTD de Grupo Corona, el cual registra un crecimiento de 20% en lo que va del año, respondiendo directamente a los consumidores que buscan propuestas prácticas, innovadoras y alineadas con estilos de vida más dinámicos.
El mercado se estima en un valor superior a los 1,110 millones de dólares, con proyecciones de crecer a una tasa compuesta anual (CAGR) de alrededor del 6.1% rumbo a la próxima década.
“Estamos observando una evolución clara en los hábitos de consumo. Las nuevas generaciones buscan practicidad, versatilidad y experiencias más personalizadas”, explica Yoana Gutiérrez, vocera de Grupo Corona.
Y agrega: “Duglass es un reflejo de cómo está evolucionando el mercado. No se trata únicamente de desarrollar productos nuevos, sino de comprender qué busca el consumidor actual y cómo se relaciona con las distintas categorías. El crecimiento que hemos observado en esta marca confirma que la innovación seguirá desempeñando un papel central en la evolución de la industria”.
Comprender el consumo actual en México también implica reconocer que los hábitos conviven. Mientras las opciones listas para tomar ganan terreno, los destilados de agave y el vino continúan consolidándose con fuerza, ganando preferencias incluso entre las nuevas generaciones en distintas ocasiones de sobremesa y celebración.
De acuerdo con estimaciones de IMARC Group, el mercado de bebidas alcohólicas en México en su conjunto genera ingresos superiores a los 24,820 millones de dólares, manteniendo perspectivas muy positivas para la próxima década. Dentro de este entorno, Grupo Corona afianza una participación del 32% del mercado nacional de licores de agave, respaldando su presencia gracias al liderazgo de Rancho Escondido en su categoría, la presencia de valor agregado de Tequila Reserva Don Armando, y la exploración de nuevas ocasiones con Dolce Amore, además de su expansión en mercados internacionales.
“La próxima etapa de crecimiento de la industria estará impulsada por la capacidad de las marcas para crear nuevas ocasiones de consumo. Ahí es donde vemos una oportunidad tanto para nuestros licores de agave como para categorías emergentes”, concluyó Gutiérrez.
Con esta estrategia, Grupo Corona equilibra el pulso de las nuevas tendencias de consumo con el peso de sus marcas más consolidadas en el país.
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